Las mejores campañas de marketing directo - parte 2

Con el éxito que tuvo el primer post de Las mejores campañas de marketing directo he recogido, en esta segunda parte, otra serie de campañas de marketing creativas que impactan en el público.

Este tipo de campañas son ideales para conectar con el público, que hemos seleccionado cuidadosamente con antelación, para obtener una respuesta inmediata y cultivar relaciones duraderas con ellos.

Para conmemorar el día mundial del agua, esta campaña tenía como objetivo concienciar a las personas sobre el uso del agua. Para eso se usaron botellas de agua mineral con una etiqueta distinta a la normal. Le pusieron como nombre de marca: "Agotable". El mensaje que transmitía en la etiqueta era: El agua es un recurso natural agotable. Evita desperdiciarlo para que no falte. 22 de marzo día mundial del agua".

La campaña estuvo a cargo de la Agencia de publicidad Aquatro de Vitoria, Brasil.

La siguiente campaña de marketing directo también fue hecha en Brasil, esta vez por la agencia Rái de São Paulo. Se trata de un buffet de abogados especializados en litigios de divorcios. La imagen de la tarjeta de presentación presenta una cara, mitad hombre y mitad mujer, que lleva dos mensajes. En la parte masculina "Obtenga su 50% de nuevo" y en la parte femenina, "obtenga más del 50%". Las creativas tarjetas de presentación se distribuyeron en oficinas de abogados, consultorios de psicólogos y hasta moteles"

La siguiente, es una idea ganadora. Geolino, la revista científica alemana para los niños, quería que sus lectores jóvenes experimentaran los efectos del calentamiento global. No con la simple teoría sino de una manera completamente orientada a los niños. Es por eso que desarrollaron Meltdown - el primer juego de mesa que se derrite. El objetivo del juego es llevar una familia de osos polares a un lugar seguro de hielo  . Es una carrera contra el tiempo, ya que el camino que conduce a los témpanos de hielo real, lentamente se derrite. MELTDOWN hace que los niños experimenten los efectos del calentamiento global de una manera lúdica. Vean el vídeo:

Una idea creativa para las tarjetas de presentación del dueño y los empleados de una librería en Berlín. :
Una business card en forma de libro. Una idea atractiva y con buen gusto:

Definitivamente, las tarjetas de presentación son una herramienta muy usada como marketing directo. Unas escritoras de moda también acudieron a unas creativas bussines cards para promocionar su blog. Esta vez lo hicieron en forma de etiqueta de ropa:

Otra idea ganadora: La tarjeta de visita que te indica cuándo llamar para el mantenimiento de tu piscina. Esta tarjeta fue impresa en un papel especial para detectar el pH de la piscina. Los clientes potenciales pueden meter la tarjeta en el agua de su piscina para probar su nivel de pH. La tarjeta de presentación cambia de color para indicar si se debe llamar al número de teléfono en el otro lado de la tarjeta.

Clemenger BBDO, Sydney sacó un anuncio en el negocio de Shanghai Daily y lo envió a los dueños de pequeños negocios en Australia. Esto con el propósito de mostrarles que su servicio de DHL Import Express es la opción más segura cuando es necesario importar las cosas rápidamente en los mercados de ultramar. Aquí DHL hace un mix de comunicación integrada de marketing. Excelente idea:

7 razones por las que su empresa necesita una estrategia de branding

Es posible que ya se han dado cuenta de que su empresa necesita comunicación, porque si se queda  en silencio nadie sabrá que existe. Incluso puede haber notado que siempre hay que lanzar nuevos productos para mantenerse en el mercado. Pero hoy en día, estas tácticas no son suficientes. ¿Sabía usted que somos bombardeados por más de 3.000 mensajes comerciales al día? ¿Cómo sobrevivir en este ambiente caótico, saturado y altamente competitivo? Aquí hay siete respuestas a estas preguntas.

1. Una estrategia de marca crea vínculos emocionales y marcas fuertes. Si su marca crea una conexión emocional con su audiencia, será muy difícil de que su competencia ocupe su lugar en las mentes y los corazones de los clientes. Tomemos el caso de Harley-Davidson. Las motocicletas no tienen la mejor tecnología ni el mejor rendimiento de sus máquinas. Sin embargo, esta marca tiene una fuerte conexión emocional con su audiencia de manera que la tribu de "Harlistas" no la cambia por ninguna otra.

2. Ahora nos enfrentamos a elegir el mejor producto o servicio y esto se ha convertido en aburrido y desmotivador. En este escenario, la mente filtra casi cualquier cosa y sólo conserva lo que es interesante o útil. Una estrategia de marca crea emociones y asociaciones con importantes implicaciones para las personas. Por lo que su marca se queda en las mentes y los corazones de los consumidores.

3. En el trabajo de identificación de la identidad de marca, las diferencias y las promesas exclusivas definirán el ADN de la marca. Además, de dejar muy claro quién es usted y cual es la diferencia que usted hace en la vida de las personas, se transmitirá siempre una misma percepción de marca en cualquier punto de contacto,  sea un anuncio o un diseño de producto, una vitrina o un evento que su marca patrocine.

4. Una marca posicionada genera confianza, el mejor atajo para la compra. Imagine que usted va a comprar un televisor hoy en día y trata de tomar su decisión mediante la comparación de atributos racionales. "¿Necesito 1080 o sólo 720p j? ¿El 120Hz o el nuevo 240Hz ? ¿LCD? ¿LED? ¿Oled? o ¿Plasma? Olvídelo. Este televisor tiene un buen diseño, un sonido maravilloso. La imagen es muy buena y Sony  es una gran marca. Este es el que voy a llevar ".

5. Una estrategia de branding proyecta el diseño de la experiencia total del consumidor. Este proyecto tiene en cuenta desde el primer contacto que tiene con la marca - el nombre de marca - se fija en el diseño del producto o servicio, en la interacción del producto con el consumidor, en el empaque, en el diseño gráfico, en la arquitectura del espacio físico donde el producto será comercializado, en la formación de las personas que son responsables de la marca, en el espacio virtual de la marca -  la página web, cómo las personas se relacionan con ella, el comercio electrónico, las redes sociales, etc. La idea es que el consumidor tenga siempre una experiencia única y completa cada vez que entre en contacto con su marca. Por lo tanto, su marca será relevante para su audiencia y la experiencia única y completa. Piense en Apple: sus productos, nombres, empaques, tiendas, diseño gráfico, etc. Siempre es una experiencia única en nuestra mente y corazón.

6. Esto que se oye por ahí, es verdad. "El mundo ha cambiado." El consumidor del siglo 21 ya no es parte de una masa amorfa, con la que las empresas se comunicaban en un solo sentido. El consumidor de hoy cobra y exige valores corporativos, ya no tolera comportamientos que dañen el medio ambiente - como el caso reciente de British Petroleum en el Golfo de México - o que sean socialmente inaceptables - por ejemplo, Zara con la externalización de su producción a un empleador que contrata mano de obra esclavizante. Los consumidores quieren actitudes de  marcas auténticas. Una estrategia para el diseño de un plan de Branding de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y estudia los proyectos que están alineados con el ADN de su marca. Hoy en día los accionistas se benefician más cuando el CEO y la junta directiva maximizan el valor para la sociedad y no sólo se centran en el accionista.

7. Por último, una estrategia de branding genera actividad y la lealtad con su marca. Añade valor a su negocio y genera valor percibido. Y el consumidor está dispuesto a pagar más por ello.


@IngridMarketing


Fuentes: Mundo do Marketing, Berenice Rig, FGV

Las mejores campañas de Marketing Directo

En un mundo donde las personas están expuestas a miles de avisos publicitarios, el Marketing Directo podría ser el rey del posicionamiento de marca y una original herramienta para llamar la atención de los periodistas. 

Para ver la segunda parte, más actualizada, de esta selección de las mejoras campañas de marketing directo, sigue este link

A continuación les presento una selección de campañas de Marketing Directo:

1. En un esfuerzo para que la prensa divulgue el Red Bull Soapbox Race se entregaron pequeñas cajas Red Bull Soapbox Race a la prensa. Más de 70 publicaciones locales promovieron el evento. Más de 115.000 espectadores llenaron las calles del centro de Los Ángeles el día de la carrera.

2. La creativa Librería mexicana Ghandi, con la ayuda de Ogilvy, creó una campaña en donde los clientes recibían un periódico. 

Dentro del texto (Cien años de Soledad - Gabriel García Márquez) se encontraba escondida la frase: "Acabas de demostrar que te gusta leer... sé el primero en presentar este anuncia y gana..."

3. Si te gusta remojar las galletas Óreo en la leche. Mira esta campaña de Marketing Directo. Genial:

4. Liga Portuguesa contra el SIDA. 

En caso de emergencia...

5. Una idea muy económica usando el poder de los imanes para promocionar la Lámpara que atrae insectos

6. Una publicidad en una tarjeta de presentación muy creativa: 

7. Los aires acondicionados provocan emisiones de gases que causan el cambio climático y por ende, la extinción de algunas especies. Esta campaña persuade la reducción del uso de los aires acondicionados: 

8. Aquí una tarjeta de la maravillosa tienda de muebles para el hogar Tok & Stock

9. Invitación:

Se enviaron unos post-it que van de amarillo a blanco con el slogan: The more you use it, the whiter your teeth get.

Para recordarles a los chicos que deben cepillar sus dientes:
Una chupeta que al terminar es un cepillo de dientes con el mensaje: "Don't forget Colgate"

Una invitación para el festival de Cine de terror sueco. En la etiqueta de la almohada se especificaban las fechas y los horarios. 

Campaña social: Protégete del calentamiento global

Elefanten, marca de zapatos para niños, celebra su aniversario con una caja de zapatos especial:

The Economist en las cajas de pizza con datos económicos. Una campaña dirigida a jóvenes estudiantes:

Una terapeuta de parejas en Brasil decidió hacer sus tarjetas de presentación más atractivas

Una manera efectiva y económica de hacer marketing directo para un centro de yoga:

Una buena forma de promocionar entre los clientes las Listas de regalos para matrimonios (the wedding list):

Usando la técnica de "flipbook" la empresa de producción de video Ginga Films 

La siguiente campaña puede estar mejor clasiifcada como Street Marketing, pero lo he incluido en Marketing Directo porque a la vez las personas están recibiendo una mensaje directo. 
Se trata de promover el Día sin Carro y usar el Metro de la ciudad. La campaña se desarrolló en Río de Janeiro. 
Una vez más los brasileños se caracterizan por sus campañas sencillas e impactantes. Les dejo el video:

Una vez más una campaña social de Marketing directo hecha por brasileños: Viva y deje vivir
Estudios demuestran que la felicidad es una buena medicina, basados en este hecho, Viva y deje vivir es una organización de cuentacuentos o cuenteros sin ánimo de lucro que llevaron esta acción bajo el eslogan "la medicina cura, los cuentos ayudan". 
Crearon cajas de medicina, dentro de cada caja habían pildoras que al abrirlas habían pequeños papeles con fragmentos de cuentos. Cada cuento estaba dividido en 10 capítulos.
Las cajas fueron enviadas a 300 altos ejecutivos de las más importantes empresas de Brasil. Las donaciones se incrementaron en un 140% mensualmente.

Una agencia de publicidad envía a sus clientes una tarjeta de Año Nuevo con pólvora ficticia adentro. El concepto: "Big Bang" con un conmovedor mensaje 

Calendario creativo para que los niños practiquen matemáticas

Nightmares: Horror Buckets

Campaña de QR para donación de sangre en Brasil: Los beneficiarios agradecen a los donantes a través del código QR.

A veces encontrar un empleo es una cuestión de suerte. Pero como dicen por ahí, tienes que hacer tu propia suerte.
Este creativo hizo algunas galletas de la fortuna - luego las envió a los directivos de las principales agencias de Sydney. Cada uno recibió un paquete a medida:
una galleta de la fortuna hecha a mano, en un empaque que decía: Hola fulano, hoy es tu día de suerte y un mensaje sencillo dentro de la galleta: el enlace a su website

¿Te gustó la selección? ¿Quieres ver más? Aquí está la segunda parte de las mejores campañas de marketing directo. 


Vuelve a visitar el blog, estaré actualizando este listado.
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