domingo, 17 de junio de 2012
jueves, 12 de abril de 2012
10 estrategias que tienen en común las marcas mejor posicionadas
Empresas como Apple, Google, Facebook, Coca-Cola, Diesel, tienen actitudes en común y acciones creativas que los hacen diferenciar de sus competidores.
Esas empresas, reconocidas a nivel global, tienen estrategias y acciones que las caracteriza y que las ha hecho exitosas.
Hemos realizado un resumen de las 10 estrategias que tienen en común las marcas mejor posicionadas en las mentes de los consumidores:
- Dan atención no solamente a los productos sino que también a los detalles que las diferencia y que conquistan a los consumidores creando un vínculo emocional.
- Tienen la capacidad de identificar el factor de éxito de una marca. Este punto esta ligado a la originalidad e identidad de la compañía.
- Las empresas exitosas sólo prometen aquello que pueden cumplir. Lo cual es un gran desafío para las marcas.
- Saben crear mensajes claros y desarrollan un lenguaje propio. Por ejemplo, Apple usa la “i” adelante del nombre de todos sus productos. Esta iniciativa ayuda a fortalecer y consolidar la identidad de la marca.
- Invierten en material de comunicación y fotografía. Estos detalles representan la presencia de la marca.
- Conocen la competencia y el movimiento del mercado para crear los elementos diferenciales. Con estos datos es posible crear nuevas experiencias únicas para sorprender a los consumidores.
- Crean valor agregado a la marca y generan experiencia a través de los servicios. Un ejemplo de esta acción es lo que hizo Unilever para Sedal: ubicaron salones de belleza móviles para dar clases gratuitas a las consumidoras sobre belleza, tratamiento del cabello y consejos de maquillaje.
- El público objetivo generalmente busca una figura humana en las marcas para relacionarse. Es por eso que la empresa debe escoger la figura correcta.
- Encuentran un nicho para luego expandirse. Es decir, encuentran un nicho de influyentes para que propaguen espontáneamente los valores de la marca.
- Son “cool”. Salen de lo trivial, de la rutina, son creativas. Buscan la innovación todo el tiempo. Saben escuchar las nuevas ideas de sus empleados y de los consumidores.
lunes, 19 de marzo de 2012
La vida útil de los productos
Encontré un interesante documental en internet que habla y explica la vida útil de los productos.
Además, habla de la denuncia a Apple por la corta duración de la batería de su primer Ipod; la duración de una bombilla eléctrica en California que ha durado más de cien años y la teoría de decrecimiento de Serge Latouche.
Un documental de la RTVE que merece la pena ver:
Además, habla de la denuncia a Apple por la corta duración de la batería de su primer Ipod; la duración de una bombilla eléctrica en California que ha durado más de cien años y la teoría de decrecimiento de Serge Latouche.
Un documental de la RTVE que merece la pena ver:
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